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Games
Der Mensch spielt gerne - egal ob alt oder jung, ob Teeny oder Manager. Spielen macht Spaß und schafft Erfolgserlebnisse. Games schaffen daher ein positives Umfeld, in dem sich Marken hervorragend präsentieren lassen.
Eine einfache Spielidee und eine leicht erlernbare Bedienung machen Spiele zum idealen "Pausenfüller": Der wohl größte Vorteil im Gegensatz zu den meisten anderen Werbemaßnahmen: Die Spieler laden sich die Adgames freiwillig aus dem Internet. Damit bekommt die Werbebotschaft eines solchen Spiels gleich einen ganz anderen Stellenwert als z. B. bei Fernseh-Werbespots oder Mailings, die nicht selten als lästig empfunden werden. |
Spielidee und Werbung geschickt verbinden
Egal ob das Game in die Website des werbenden Unternehmens eingebettet ist, ob es sich in einem eigenen Browser-Fenster öffnet oder ob es als eigenständiges Programm zum Download angeboten wird: Eine erfolgreich vermittelte Werbebotschaft benötigt mehr als ein am Anfang eingeblendetes Logo.
Damit die Werbung im Gedächtnis des Spielers haften bleibt, muss er mit ihr so oft wie möglich in Kontakt kommen, ohne dass er sich von ihr belästigt fühlt. Das fängt bei der Spiel-Idee an. Je mehr sie mit dem Produkt oder der Marke zu tun hat, desto besser. Aber auch bei bewährten Spiel-Ideen lässt sich etwas machen: Produkte können als Spielfiguren eingesetzt werden. Mit einigen Abwandlungen lässt sich das Spiel-Prinzip oft in die Erlebniswelt der beworbenen Marke übertragen. Das hat zum einen den Vorteil, dass sich dann typische Farben und Key-Visuals einsetzen lassen, die den gedanklichen Bezug zum "Absender" des Spiels herstellen. Zum anderen ist die Erlebniswelt und deren Charakter exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten. So kann auch eine einfache Spiel-Idee für die beworbene Zielgruppe interessant und spielenswert werden.
Die 10 goldenen Regeln für ein Game
- Die Werbebotschaft soll leicht verständlich sein und nicht zu aufdringlich wirken.
- Eine leicht verständliche Spielanleitung zu Beginn ist Pflicht und garantiert schnellen Spaß.
- Games sollten sich an das breite Publikum der Gelegenheitsspieler mit einfachen und bewährten Spielideen wenden!
- Frustrieren oder überfordern Sie niemanden. Das Spiel soll leicht zu lernen und doch schwer zu meistern sein.
- Marke und Produkte des Werbepartners sollen ein positives Erlebnis hervorrufen und Spaß machen.
- Geben Sie dem Spielen das Gefühl, dass er sich ständig verbessert - z. B. durch Bonuslevel.
- Sämtliche Elemente - Konzept, Grafik, Sound, Steuerung und Präsentation - müssen optimal zusammenspielen.
- Einsetzen des viralen Marketings. Schaffen Sie einen Mehrwert durch Gewinnspiele mit div. Sachpreisen, Foren, E?Cards, T-Shirts, etc.
- Das Spiel sollte vor der Veröffentlichung ausführlich getestet sein!
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